McDonald’s, ikon era pasca-Soviet, menutup semua restoran di Rusia
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Penutupan sementara restoran McDonald’s akan memiliki makna simbolis di Rusia, karena lokasi pertama yang dibuka menjadi simbol berkembangnya kapitalisme Amerika seiring jatuhnya Uni Soviet.
NEW YORK, AS – McDonald’s Corporation, Selasa, 8 Maret, mengatakan akan menutup sementara seluruh 847 restorannya di Rusia, termasuk lokasi ikoniknya di Lapangan Pushkin Square, sehingga meningkatkan tekanan pada merek global lainnya untuk menghentikan operasi di negara tersebut setelah invasi Moskow ke Ukraina.
Penutupan restoran McDonald’s juga memiliki makna simbolis di Rusia, dimana lokasi pertama yang dibuka, di pusat kota Moskow pada tahun 1990, menjadi simbol berkembangnya kapitalisme Amerika ketika Uni Soviet jatuh.
McDonald’s mengatakan akan terus membayar gaji kepada 62.000 karyawannya di Rusia. Karena ukurannya yang besar dan jangkauan global, rantai ini sering kali ditiru oleh merek lain jika mereka mengambil sikap terhadap suatu masalah atau membuat perubahan operasional yang besar.
“Jika mereka memutuskan untuk melakukan sesuatu, orang lain mungkin akan mengikuti,” kata konsultan waralaba internasional William Edwards mengenai diskusi perusahaan mengenai apakah akan mengikuti McDonald’s dengan menutup lokasi di Rusia atas dasar moral.
Merek-merek besar global, termasuk McDonald’s dan PepsiCo, mendapat tekanan untuk melakukan divestasi dari Rusia oleh konsumen dan investor, termasuk dana pensiun Negara Bagian New York.
Rusia menyebut tindakannya di Ukraina sebagai “operasi khusus.”
McDonald’s dibuka di Lapangan Pushkin 32 tahun lalu ketika Uni Soviet runtuh. Restoran baru tersebut mewakili mencairnya ketegangan Perang Dingin pada saat beberapa anak muda Rusia sangat ingin mendapatkan celana jeans biru dan pakaian Americana lainnya.
“Tidak mungkin untuk memprediksi kapan kami dapat membuka kembali restoran kami di Rusia,” kata Chief Executive Officer McDonald’s Chris Kempczinski dalam sebuah catatan yang dikirim ke seluruh perusahaan melalui email pada hari Selasa dan diposting di situs web perusahaan. “Kami mengalami gangguan pada rantai pasokan kami serta dampak operasional lainnya. Kami juga akan terus mengawasi situasi kemanusiaan.”
Paul Musgrave, seorang profesor ilmu politik di Universitas Massachusetts, mengatakan penutupan McDonald’s menunjukkan bagaimana penerapan sanksi Barat yang cepat dan luas terhadap Rusia akan berdampak jangka panjang terhadap perekonomian.
Dia juga mengatakan keputusan tersebut berteori bahwa hubungan bisnis pasti akan mengarah pada hubungan AS-Rusia yang lebih erat. “Ini adalah akhir spiritual dari segala harapan bahwa hubungan komersial akan menopang integrasi politik.”
Jeffrey Sonnenfeld, seorang profesor di Yale School of Management yang memantau sikap perusahaan-perusahaan besar terhadap Rusia, menambahkan: “Saya sangat senang mereka menyadari bahwa ini adalah situasi yang rumit, dan saya senang mereka datang dan mengambil keputusan yang tepat.. …Ini adalah dampak yang sangat penting, dan bersifat simbolis sekaligus material.”
Dari hampir 850 lokasi McDonald’s di Rusia, 84% dimiliki oleh perusahaan tersebut. Sisanya sebagian besar dioperasikan oleh pewaralaba Rosinter Restaurants Holding yang berbasis di Moskow.
Kompleksitas
Karena McDonald’s memiliki banyak lokasi di Rusia, McDonald’s memiliki lebih banyak akses langsung terhadap penutupan operasi. Hal ini mungkin tidak mudah bagi jaringan restoran cepat saji lainnya di Rusia – termasuk KFC dan Pizza Hut milik Yum Brands, Burger King milik Restaurant Brands International, Subway, Papa John’s International, Starbucks Corporation, dan Domino’s Pizza. Lokasi perusahaan di Rusia hampir seluruhnya dikelola oleh operator independen dan tunduk pada perjanjian waralaba internasional yang kompleks.
Misalnya, pemilik Burger King, Restaurant Brands, mengatakan kepada Reuters pada hari Selasa bahwa karena Burger King adalah “bisnis mandiri yang dimiliki dan dioperasikan oleh pewaralaba di Rusia”, perusahaan tersebut memiliki “perjanjian hukum jangka panjang yang tidak dapat dengan mudah diubah di masa mendatang.”
Beberapa pewaralaba makanan cepat saji dengan lokasi di Rusia bahkan tidak berbasis di Rusia, seperti DP Eurasia yang berbasis di Belanda, yang mengoperasikan restoran Domino’s di Rusia, serta di Turki, Azerbaijan, dan Georgia.
“Perjanjian ini sering kali panjang, rumit, dan banyak dinegosiasikan. Masing-masing dari mereka bisa berbeda dari orang lain,” kata Larry Weinberg, yang memimpin praktik waralaba di firma hukum Cassels Brock & Blackwell LLP. – Rappler.com
