blog.fcuzhhorod.com

MOSKOW, Rusia – Truk-truk yang membawa Coca-Cola melintasi perbatasan menuju Rusia, wisatawan yang kembali dari luar negeri membawa desain terbaru Zara, dan pasar online lokal membeli inventaris furnitur IKEA. Merek-merek Barat mungkin sudah meninggalkan negara ini, tetapi barang-barang mereka belum.

Meskipun perusahaan-perusahaan Eropa, Amerika Utara dan Jepang meninggalkan Rusia karena tindakan mereka di Ukraina, dampaknya terhadap konsumen Rusia sangat kecil, meskipun waktu pengiriman mungkin lebih lama dan beberapa barang lebih mahal.

Perubahan utama adalah menyediakan rute, namun produk tetap tersedia secara online maupun di toko. Pembeli hanya perlu tahu di mana mencarinya.

Yang terpenting, sebagian besar barang yang terlibat tidak dikenakan sanksi dan arus lintas batas ini legal. Dan Moskow dengan senang hati mengizinkan mereka masuk, apa pun rute yang mereka ambil.

Ketersediaan merek yang berkelanjutan menunjukkan tantangan yang dihadapi perusahaan dalam mengendalikan rantai pasokan ketika mereka keluar dari pasar.

Zara di Minsk

Pemilik Zara, Inditex, menutup 502 tokonya di Rusia setelah Moskow mengirim pasukan ke Ukraina, kemudian menjualnya ke Daher Group yang berbasis di Uni Emirat Arab.

Kini, impor skala kecil dan penjual online membuat mereka tetap bertahan, menurut tinjauan Reuters terhadap enam pasar online utama dan percakapan dengan selusin pembeli dan penjual.

Albina, 32, membawa koper kosong ke Minsk musim panas lalu dan kembali 24 jam kemudian dengan membawa pakaian merek Inditex Zara, Bershka, dan Massimo Dutti senilai 33.000 rubel ($442) untuk dirinya dan teman-temannya.

Meskipun sebagian besar merek Barat yang telah menghentikan operasinya di Rusia juga telah menarik diri dari Belarus – sekutu setia Moskow – Inditex belum melakukannya. Perusahaan tidak menanggapi ketika ditanya mengenai hal ini.

Albina mengatakan kepada Reuters bahwa dia juga membeli pakaian di Paris dan Dubai dan menggunakan jaringan penjual online.

“Ada halaman di Instagram, di Telegram, ada gadis-gadis yang saya kenal yang pindah ke Eropa atau Istanbul atau Dubai,” katanya. “Mereka mengumpulkan pesanan, katakanlah di Istanbul, mereka mengambil 15% hingga 30% (sebagai komisi), lalu dikirim ke sini dan Anda membayar biaya pengirimannya.”

Mata uang rubel yang kuat pada tahun lalu dan lira Turki yang lemah berdampak pada konsumen Rusia.

Dinamika mata uang ikut bertanggung jawab atas peningkatan tujuh kali lipat pengiriman dari Turki melalui CDEK Forward, layanan pengiriman dari situs e-commerce asing, kata direktur pemasarannya Dinara Ismailova kepada Reuters.

“Segera setelah merek mengatakan mereka akan pergi, kepanikan mulai terjadi, dan jumlah volume serta pesanan meningkat tajam,” kata Ismailova.

Terkait pengiriman pribadi dalam skala kecil, omzet CDEK Forward meningkat dua kali lipat dalam bentuk uang tahun lalu, dengan 80% di antaranya berasal dari pakaian, sementara omzet barang meningkat tiga kali lipat.

“Ini sebanding dengan jika Anda secara pribadi pergi ke toko Zara di New York, membeli sesuatu di sana dan mengirimkannya ke teman Anda di Moskow,” kata Ismailova.

Pasar online

Ketika rantai pasokan rusak, Rusia melegalkan apa yang disebut impor paralel, yang memungkinkan pengecer mengimpor produk dari luar negeri tanpa izin pemilik merek.

Situs e-niaga menjual berbagai macam barang impor, dan penjual sering kali mengiklankan bahwa mereka membawa produk dari luar negeri.

Pemimpin pasar Wildberries menjual stok lama merek Inditex dan memiliki hampir 17.000 barang di katalog Zara-nya. Sumber yang dekat dengan Inditex mengatakan ini adalah stok izin yang ada di Rusia ketika menghentikan aktivitas di sana.

Wildberry tidak menanggapi permintaan komentar.

Salah satu produk Barat yang banyak dijual oleh Wildberry dan rekan-rekannya di Ozon dan Yandex Market adalah Coca-Cola, yang sering diiklankan sebagai produk impor sehingga pembeli tahu bahwa produk tersebut asli.

Meskipun Coca-Cola berhenti memproduksi dan menjual minuman di Rusia tahun lalu, perusahaan lain mengimpor minuman tersebut, dengan label pada kaleng dan botol yang menunjukkan bahwa minuman tersebut berasal dari Eropa, Kazakhstan, Uzbekistan, dan Tiongkok.

Salah satu ciri dari pengaturan ini adalah harga yang bervariasi. Di salah satu supermarket Moskow, tiga kaleng Coca-Cola dijual dengan tiga harga berbeda, masing-masing diimpor dari Denmark, Polandia, dan Inggris.

Seorang karyawan senior di sebuah pengecer besar menjelaskan bagaimana perusahaan telah beradaptasi.

“Kontak segera terjalin dan kontrak baru dengan mitra baru ditandatangani, aliran uang baru dan rantai pasokan logistik dengan perusahaan Turki, Polandia, dan Kazakh diperkenalkan,” katanya tanpa menyebut nama.

Coca-Cola kini tersedia di lebih banyak negara.

“Namun, seperti biasa, pembelilah yang membayar lebih atas ketidaknyamanan baru ini,” tambah karyawan tersebut.

Impor yang ‘ramah’

Ketika rute-rute baru dikembangkan, biaya tambahan logistik, perjalanan, dan penskalaan akan turun, dan meskipun perdagangan masih relatif tidak efisien, hubungan-hubungan baru ini akan tetap ada, kata Ram Ben Tzion, CEO platform seleksi digital Publican.

“Mekanisme impor paralel telah dikonsolidasikan dan diperluas, yang berarti hampir semuanya dapat diakses dan akan terus dapat diakses di masa depan,” kata Ben Tzion, menunjuk pada antrean truk perbatasan dan entitas baru yang bermunculan di negara-negara bagian terdekat.

“Coca-Cola dapat dengan mudah mengamati ‘lonjakan permintaan’ dari negara-negara tetangga hingga Rusia, tempat sebagian besar impor paralel berasal,” kata Ben Tzion. “Bukan kepentingan mereka untuk melakukan apa pun mengenai hal ini.”

Coca-Cola menolak berkomentar.

Negara-negara “ramah” yang tidak menerapkan sanksi telah meningkatkan ekspor ke Rusia, menurut data perdagangan mereka. Rusia sendiri berhenti menerbitkan angka-angka tersebut.

Perdagangan Tiongkok-Rusia mencapai rekor 1,28 triliun yuan ($186 miliar) tahun lalu, sementara ekspor Turki ke Rusia naik 61,8% menjadi $9,34 miliar dan Kazakhstan naik 25,1% menjadi $8,78 miliar.

Namun, jalur pasokan informal dapat menyebabkan lebih banyak barang berkualitas buruk memasuki Rusia karena regulator kehilangan pengawasan, kata Ben Tzion.

Replika

Beberapa merek berjuang selama bertahun-tahun dengan salinan dan impor tidak sah. Sementara itu, pesaing Coca-Cola Rusia meningkatkan kapasitas pembotolan dan memperkenalkan minuman cola baru.

Raksasa furnitur Swedia, IKEA, menjual sahamnya ke Yandex Market, cabang e-commerce raksasa teknologi Yandex, saat keluar dari Rusia. Pemilik merek IKEA, Inter IKEA Group, mengatakan pihaknya menjual sisa inventaris ke Yandex dengan jumlah yang tidak diungkapkan karena pihaknya mengurangi IKEA Retail Russia.

Yandex Market mengatakan pihaknya menempatkan pemasok yang sebelumnya menjual barang melalui toko IKEA dalam kontak langsung dengan pelanggan.

Namun mantan pemasok juga siap menjual barang-barang IKEA yang sedikit dimodifikasi dengan nama berbeda. Salah satu sudah mengiklankan set tempat tidur yang disebut “ARUA (analog dari IKEA BERGPALM).”

IKEA mengatakan mereka melihat barang-barang yang diiklankan secara online mirip dengan IKEA.

Meskipun peluang baru terbuka bagi perusahaan-perusahaan Rusia, keterikatan terhadap merek-merek Barat dapat menghambat upaya untuk meningkatkan produksi lokal.

“Seiring berjalannya waktu, kekuatan pasar akan terus mendorong produk-produk yang biasa dikonsumsi orang Rusia ke pasar dan meskipun ada dorongan untuk beralih ke ‘Made in Russia’, akan sangat sulit untuk membuat orang-orang membeli minuman bersoda Rusia. , “kata Ben Tzion. – Rappler.com

$1 = 74,7045 rubel, 6,8775 yuan