blog.fcuzhhorod.com

Boomingnya e-commerce dan kebanggaan nasional mendorong peningkatan permintaan terhadap apa yang dikenal sebagai perhiasan emas warisan.

Bagi banyak konsumen muda Tiongkok yang kaya, kesederhanaan modern sudah tidak ada lagi dan tradisi kembali hadir dalam hal perhiasan.

Penjualan gelang, liontin, anting-anting, dan kalung emas yang bergambar naga, burung phoenix, bunga peony, serta pola dan simbol tradisional Tiongkok lainnya banyak diminati konsumen, terutama mereka yang berusia 20-an dan 30-an, sehingga membantu mendorong pemulihan permintaan emas. negara. kemerosotan yang disebabkan oleh pandemi.

Lonjakan e-commerce dan harga diri nasional mendorong peningkatan permintaan atas apa yang dikenal sebagai perhiasan emas warisan, yang membutuhkan pengerjaan rumit dan dapat memberikan harga premium sebesar 20% atau lebih dibandingkan perhiasan emas konvensional, kata para eksekutif industri.

Popularitas barang-barang baru ini mulai meningkat pada pertengahan tahun 2020 dan membantu permintaan perhiasan emas di Tiongkok – konsumen logam terbesar dunia – meningkat lebih dari dua kali lipat pada paruh pertama tahun 2021 dibandingkan tahun sebelumnya ke tingkat sebelum pandemi, menurut kepada Dewan Emas Dunia (WGC).

Penguatan ekonomi dan peningkatan belanja konsumen membantu penjualan. Ketertarikan konsumen muda terhadap desain klasik dan perhiasan emas tebal dengan finishing matte menandai perubahan selera mereka terhadap logam mulia, yang sebelumnya dijauhi sebagai tanda kekayaan dan simbol status bagi generasi tua.

Hal ini juga memberikan dorongan pada emas pada saat permintaan dari India, konsumen terbesar kedua di dunia, terpukul karena pandemi ini telah menunda pernikahan, di mana emas secara tradisional disertakan dalam mahar.

Pengecer perhiasan besar Tiongkok seperti Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd yang terdaftar di bursa Hong Kong dan Luk Fook Holdings International Ltd mengatakan koleksi emas warisan mereka berjalan dengan baik, terutama di kalangan konsumen muda.

Chow Tai Fook, perusahaan perhiasan terbesar di Tiongkok berdasarkan nilai pasar, mengatakan koleksi emas warisannya menyumbang 40% dari total nilai penjualan ritel produk emas di Tiongkok daratan pada tahun keuangan yang berakhir Maret 2021 – naik dari 29% pada tahun sebelumnya. pertumbuhan lebih cepat dibandingkan perhiasan lainnya.

Daya tarik perhiasan emas bagian dari warisan budaya, khususnya di kalangan konsumen muda, mencerminkan keinginan untuk menjadi patriotik di tengah reaksi buruk terhadap merek pakaian Barat di Tiongkok yang telah meningkatkan kekhawatiran atas tuduhan pelanggaran hak asasi manusia di wilayah Xinjiang, Tiongkok. Beijing membantah tuduhan tersebut.

“Generasi muda tumbuh ketika perekonomian Tiongkok lebih kuat, mereka lebih percaya pada pembangunan Tiongkok dan mungkin kurang mengagumi budaya Barat,” kata Roland Wang, direktur pelaksana WGC Tiongkok.

“Mereka menginginkan lebih banyak budaya tradisional Tiongkok dalam kehidupan sehari-hari mereka, yang dapat diwakili oleh apa yang mereka kenakan atau cara mereka mendekorasi rumah mereka… Emas pusaka dapat mewujudkan hal tersebut.”

Gao, seorang manajer penjualan berusia 29 tahun dari provinsi Jiangsu timur, yang hanya ingin diidentifikasi dengan satu nama, mengatakan dia menghabiskan 30.000 yuan ($4.620,15) tahun ini untuk membeli gelang dan jepit rambut, dengan pola kerawang, untuk penggunaan sehari-hari. Dia berencana suatu hari nanti mewariskannya kepada putrinya yang berusia dua tahun.

“Saya sangat menyukai budaya Tiongkok dan lebih menyukai produk dengan sejarah Tiongkok. Saya sering memakai pakaian (tradisional) bergaya Han, jadi saya memilih warna emas warisan agar sesuai dengan penampilan saya secara keseluruhan,” kata Gao.

Para pelaku perhiasan mengatakan bahwa produk-produk tersebut kini semakin populer di kalangan milenial di Beijing, Shanghai, dan kota-kota besar lainnya, dan boomingnya e-commerce, yang memberi konsumen akses terhadap lebih banyak pilihan produk perhiasan, turut memicu tren ini.

“Pandemi memang membuat saya mengeluarkan lebih banyak uang untuk perhiasan emas. Hal ini menyebabkan banyak penjualan langsung,” kata Gao.

kesempatan emas

Mengantisipasi permintaan jangka panjang, produsen perhiasan emas meningkatkan investasi pada emas warisan. Seorang eksekutif di sebuah pabrik yang berbasis di Shenzhen, yang menolak disebutkan namanya karena dia tidak berwenang untuk berbicara kepada media, mengatakan perusahaannya terutama mempromosikan emas warisan tahun ini setelah menerima pesanan dalam jumlah besar dari merek dan pelanggan besar.

“Penjualan emas pusaka luar biasa pada libur Tahun Baru Imlek ini, melebihi penjualan perhiasan emas konvensional,” katanya.

“Setelah melihat tren ini, perusahaan kami memperluas penelitian dan pengembangan desain dan teknologi untuk menciptakan lebih banyak desain baru dari emas warisan. Produsen perhiasan emas lainnya di Shenzhen juga melakukan hal yang sama.”

Asosiasi Emas Tiongkok mengatakan perhiasan emas warisan telah menjadi kekuatan pendorong utama dalam pemulihan industri ini dari dampak pandemi. Dan pertumbuhan pesat tampaknya akan terus berlanjut.

Menurut konsultan riset industri dan pasar Beijing Zhiyan Kexin Consulting, pasar emas warisan di Tiongkok meningkat sepuluh kali lipat antara tahun 2017 dan 2019, dan diperkirakan mencapai hampir 100 miliar yuan ($15,43 miliar) pada tahun 2024. Pangsanya di pasar perhiasan emas Tiongkok diprediksi. melonjak dari kurang dari 2% pada tahun 2017 menjadi hampir seperempat pada tahun 2024.

“Bisnis perhiasan emas dengan cepat menyadari pentingnya nilai budaya dan mendalaminya,” kata konsultan tersebut dalam laporan mengenai emas warisan pada bulan Januari. – Rappler.com

($1 = 6,4815 yuan renminbi Tiongkok)