Netflix menargetkan pasar periklanan TV global sebagai bisnis berikutnya yang akan didisrupsi
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Netflix menyasar bisnis periklanan TV seiring menyusutnya pemirsa TV global dan beralih ke platform digital
Netflix Inc menjungkirbalikkan industri hiburan global sekitar belasan tahun yang lalu dengan layanan video streaming yang membuat jadwal acara jaringan televisi dan waktu tayang film menjadi tidak relevan.
Kini Netflix mengincar peran terakhir dalam bisnis TV berbayar: perkiraan kumpulan pendapatan iklan global sebesar $153 miliar.
Perusahaan dan beberapa analis melihat layanan baru yang didukung iklan dan lebih murah ini terlihat bagus laporan triwulanan Selasa, sebagai cara untuk meningkatkan pendapatan karena pelanggan mengurangi pengeluaran di tengah kesuraman ekonomi. Ketika jumlah penonton TV menyusut, TV menjadi kurang menarik bagi pengiklan – dan menjadi target utama Netflix untuk melakukan disrupsi.
Co-CEO Netflix, Reed Hastings, mengatakan bahwa ia mendapat pencerahan setelah baru-baru ini mendengarkan mantan CEO Disney Bob Iger menggambarkan TV tradisional sedang bergerak menuju jurang maut.
“Apa yang saya anggap remeh hanyalah dampaknya terhadap pengiklan,” kata Hastings dalam wawancara video tentang kinerja dan prospek Netflix untuk kuartal ketiga. Saham perusahaan naik 14% setelah memperkirakan akan menambah 4,5 juta pelanggan pada kuartal keempat.
“Mereka hanya dapat menjangkau lebih sedikit orang, dan demografi usia 18 hingga 49 tahun (menurun) bahkan lebih cepat dibandingkan penurunan TV berbayar. Jadi hal yang sebenarnya memicu siklus ini adalah… runtuhnya TV linier sebagai sarana periklanan.”
Netflix berencana meluncurkan versi layanannya yang didukung iklan di Amerika Serikat dan 11 negara lainnya pada bulan November. Harganya $6,99 per bulan di Amerika Serikat, atau 30% lebih murah dari tingkat dasar bebas iklan, dan berisi sekitar lima menit iklan per jam.
Pada akhirnya, Netflix, yang kini beroperasi di lebih dari 190 negara di seluruh dunia, bertujuan untuk menyediakan iklan yang “dipersonalisasi”, sama seperti Netflix merekomendasikan rekomendasi tontonan individual.
CFO Spencer Neumann mengatakan layanan baru ini akan menghasilkan uang seiring berjalannya waktu, namun memperingatkan, “Jumlahnya akan sangat kecil.”
Beberapa analis Wall Street mengatakan versi layanan Netflix yang didukung iklan dapat menarik beberapa pelanggan yang sensitif terhadap harga untuk beralih ke opsi yang lebih murah.
Hal ini berpotensi menguntungkannya di saat perekonomian sedang bergejolak.
“Meskipun perubahan strategis ini dapat mengkanibalisasi pasar yang ada – terutama pada level $9,99 – hal ini merupakan langkah yang bagus dalam kondisi inflasi saat ini, di mana rumah tangga terus merasionalisasi pilihan streaming mereka,” kata Fred Boxa, salah satu direktur perusahaan konsultan Arthur D. Little .
Jika Netflix mampu mewujudkannya, pendapatan dari versi layanan yang didukung iklan dan dari tagihan yang akan datang kepada pelanggan untuk berbagi akun mereka berpotensi menutup kekurangan dari layanan streaming dengan harga lebih rendah, kata Haris Anwar, analis senior. di Investing.com.
Analis PP Foresight, Paolo Pescatore, mengatakan penerapan iklan oleh Netflix dapat memberikan pukulan serius bagi jaringan TV dan lembaga penyiaran yang mengandalkan iklan sebagai sumber pendapatan utama.
“Ini bisa menjadi paku terakhir di peti mati bagi para pemain,” kata Pescatore. – Rappler.com
