blog.fcuzhhorod.com

“Tidak ada keraguan bahwa Sara, setidaknya dilihat dari kehadirannya di media sosial dan strategi kampanyenya, adalah politisi yang sedang naik daun yang patut diperhatikan.”

Kita hanya perlu mengecam anti-demokrasi. Namun untuk melakukan hal ini dengan lebih meyakinkan, kita perlu mengetahui apa dan siapa sebenarnya yang kita hadapi.

Sara Duterte tidak dapat disangkal adalah salah satu bintang politik yang sedang naik daun di negara ini, yang tahu cara menangkap imajinasi masyarakat yang ingin ia kenali. Sebagai pemimpin yang paham media sosial, ia terus menguasai seni menambahkan sentuhan pribadi pada hal-hal yang ia katakan kepada masyarakat umum, terutama dengan berfoto selfie bersama mereka.

Kita perlu membicarakan tentang Sara, putri dari presiden yang menjabat, mantan walikota Davao City yang memukul seorang sheriff di depan berita televisi nasional, dan sekarang menjadi calon wakil presiden dari Ferdinand Marcos Jr.

Seperti yang diamati dengan tegas oleh Nicole Curato pada masa awal kepresidenan Duterte, kita perlu memperluas wawasan kita untuk memahami konteks yang lebih luas yang memungkinkan terjadinya perebutan kekuasaan nasional oleh seorang pemimpin.

Meskipun kita tentu saja tidak ingin memprediksi upaya Sara untuk meraih kemenangan (walaupun sekarang ada tanda-tanda yang mendukung pencalonannya), saya mengambil pengamatan Curato dengan cara yang kurang ambisius dan mengatakan bahwa Sara, apakah dia menang atau tidak tahun ini, akan terus menjadi pusat perhatian politik nasional dan menarik pengikut dari berbagai aliran politik dalam beberapa hari mendatang.

Kita perlu mengetahui lebih banyak tentang gaya dan taktik serta narasi yang dianut oleh pemimpin sehingga kita tahu apa yang harus diungkapkan.

Pertama, siapakah Sara di YouTube?

Berbeda dengan Facebook, YouTube lebih baik dalam menangkap gaya pemimpin dan sentimen masyarakat melalui blog video atau vlogging. Meskipun selebriti komersial dan influencer media sosial dianggap sebagai duta vlogging, para politisi perlahan-lahan terjun ke platform semacam itu untuk menjangkau pemilih muda dan paruh baya di tengah pandemi kesehatan.

Diluncurkan pada Desember 2021, saluran Sara “Inday Sara Duterte” sejauh ini telah ditonton lebih dari 1,4 juta kali, 104.000 pelanggan, dan 55 video. Dibandingkan dengan saluran Bongbong Marcos sejak November 2009 dengan 85 juta penayangan dan 1,84 juta pelanggan, saluran Sara dapat dengan mudah melampaui saluran Marcos dalam 12 tahun (dengan 102 juta penayangan dan 7,4 juta pelanggan).

Di YouTube, Sara menggunakan simbol dan narasi untuk menarik perhatian masyarakat umum, termasuk perempuan, anak-anak, petani, dan penyandang disabilitas yang terpinggirkan dan membutuhkan, sekaligus menanamkan keyakinan mendasar yang dapat mendefinisikan rasa pemerintahan nasionalnya melalui foto selfie bersama masyarakat. personel militer di lapangan dan menghormati gambar bendera Filipina. Akrab dengan praktik-praktik Filipina yang “saleh”, Sara terus-menerus ditampilkan berdoa di gereja, di depan patung keagamaan, dan di jalanan.

Berbeda dengan Tuan. Duterte, Sara biasanya tidak menggunakan retorika kejantanan dan permusuhan, kecuali tentu saja dalam insiden sheriff. Namun seperti ayahnya, Sara mengemas dirinya sebagai seseorang yang menunjukkan rasa hormat terhadap hal-hal biasa dengan memanfaatkannya setelah Dan op ketika Anda berbicara dengan orang tua dan memanggil mereka sebagai nyonya dan tuan di depan kamera. Berbeda dengan pemimpin Filipina lainnya, Sara, seperti Mr. Duterte, untuk tidak membungkuk di hadapan pendengarnya dan meminta maaf kepada orang lain setiap kali mereka mengalami depresi.

Dalam vlog pertamanya, tim kampanye Sara diduga menemukan seorang ibu yang menangis di Kota Quezon setelah dia tidak bisa berfoto selfie dengan Sara. Tim bertanya: “kenapa kamu menangis? (Mengapa kamu menangis?),” dengan penjelasan ibu”Saya bermimpi melihat Inday. Dia tidak melihat ke arah kami (Saya bermimpi melihat Inday secara langsung. Dia tidak melihat ke arah kami).” Tim kemudian mengajak sang ibu untuk mendekati Sara, yang dengan lembut mengambil ponselnya dan mulai mengambil foto selfie bersamanya. Sang ibu berkata pada Sara, “Aku sudah menunggumu beberapa saat sekarang (Saya sudah menunggu untuk bertemu Anda),” dan Sara menjawab, “Aduh, maaf, Bu.” Sebelum Sara dan timnya pergi, dia menyerahkan jaket hijau padanya. Dan baris-baris ini mengikuti: “Ada kemungkinan kita bisa membahagiakan tetangga kita. Bahkan dengan cara yang sederhana. Cobalah untuk melakukan ini secara teratur (Ada kalanya kita bisa membahagiakan orang lain. Meski dengan cara yang sederhana. Mari kita berusaha untuk selalu melakukannya).” Vlog tersebut kemudian diakhiri dengan mantra media sosial tim: “Mari kita cintai Filipina (Mari kita mencintai Filipina).”

Sara juga menunjukkan keberhasilan programnya di Davao dengan menceritakan kisah nyata para konstituennya yang kini memetik hasil kerja keras sang pemimpin. Dia sebagian mengidentifikasi dengan mereka melalui asosiasi nama “Inday”, referensi umum untuk seorang gadis yang disayangi seseorang dan digunakan untuk menunjukkan kedekatan di sebagian besar wilayah Tengah dan sebagian besar Filipina Selatan.

Dalam vlog lainnya, berbagai pengalaman perempuan penyandang disabilitas, perempuan petugas pemadam kebakaran, dan anggota komunitas LGBTQ+ di Davao digambarkan sebagai Indays sendiri yang menyatu dengan Inday Sara. Salah satu video diakhiri dengan beberapa gambar foto Sara yang mengenakan pakaian biasa, disertai teks: “Hari ini dari Davao. Hari dalam Hidupmu” (Inday of Davao. Inday of your Life), diikuti dengan “Inday akan selalu mencintaimu.”

Dengan narasi kehidupan sehari-hari (kita semua adalah Inday), religiusitas (berdoa), patriotisme (bendera Filipina), dan pemerintahan militer (selfie dengan tentara), Sara mengkonsolidasikan persona digital yang mewakili masyarakat yang dirugikan. Meskipun akun-akun ini berasal dari YouTube saja, namun mereka memberikan kita gambaran tentang apa yang diinginkan para politisi saat ini.

Kita harus mampu memperluas pemahaman kita terhadap politik kontemporer yang sebagian besar, namun tidak hanya, bergantung pada gaya membangun citra yang termediasi, karena hal ini dapat membantu kita menghilangkan mitos-mitos persatuan politik dan kepemimpinan militer yang kuat.

Tidak ada keraguan bahwa Sara, setidaknya dilihat dari kehadirannya di media sosial dan strategi kampanyenya, adalah politisi yang sedang naik daun yang patut diperhatikan.

Tapi jangan lupa, dia adalah seorang Duterte. – Rappler.com

Jefferson Lyndon D. Ragragio adalah asisten profesor di Sekolah Tinggi Komunikasi Pembangunan, Universitas Filipina Los Baños. Beliau memiliki gelar PhD dalam studi media dari Hong Kong Baptist University. Dia men-tweet @JeffRagragio.