Paket yang didukung iklan Netflix akan diluncurkan pada bulan November dengan harga $7 per bulan
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Opsi baru ini akan diluncurkan di 12 negara selama 10 hari, termasuk Amerika Serikat, Brasil, Jerman, Jepang, dan Korea.
LOS ANGELES, AS – Netflix mengatakan pada hari Kamis (13 Oktober) bahwa mereka akan meluncurkan paket streaming yang didukung iklan dengan biaya sekitar $7 per bulan pada bulan November, sebuah langkah untuk menarik pelanggan baru setelah perusahaan kehilangan pelanggan pada paruh pertama tahun ini.
Biaya $6,99 untuk paket “Dasar dengan Iklan”. adalah $3 lebih murah dari tingkat harga terendah bebas iklan di Netflix. Opsi baru ini akan diluncurkan di 12 negara selama 10 hari, termasuk Amerika Serikat, Brasil, Jerman, Jepang, dan Korea.
Pelanggan paket tersebut akan melihat sekitar empat hingga lima menit iklan per jam, kata Netflix. Film yang baru dirilis akan memiliki iklan terbatas untuk melestarikan pengalaman sinematik.
Sekitar 5% hingga 10% program Netflix tidak akan tersedia pada alternatif yang didukung iklan karena pembatasan lisensi, kata chief operating officer Netflix Greg Peters kepada wartawan.
Saham Netflix naik 5,4% menjadi $232,86 pada perdagangan sore. Saham perusahaan telah jatuh 62% tahun ini sebelum pengumuman hari Kamis.
Selama bertahun-tahun, para eksekutif Netflix dengan tegas menentang penambahan iklan ke layanan mereka. Mereka mengumumkan perubahan hati pada bulan April ketika perusahaan mengejutkan Wall Street dengan mengurangi pelanggan pada kuartal pertama dan memperkirakan divestasi tambahan.
“Kami di Netflix mempunyai peluang besar untuk mengembangkan unit kami dan menarik lebih banyak pelanggan. Dan bagian dari hal tersebut adalah memiliki rencana harga yang beragam,” kata Peters, Kamis.
Peters menolak memperkirakan berapa banyak pelanggan yang akan mendaftar untuk paket yang didukung iklan atau berapa banyak pendapatan tambahan yang dapat dihasilkan Netflix. Perusahaan akan memberikan perkiraan kuartal keempat ketika melaporkan pendapatan pada hari Selasa.
Analis Cowen & Co John Blackledge mengatakan dalam sebuah catatan penelitian bahwa menambahkan iklan memberikan “peluang signifikan untuk membuka pertumbuhan keanggotaan” di kalangan audiens yang sensitif terhadap harga.
Dia merujuk pada laporan Wall Street Journal bahwa Netflix telah menetapkan target 13,3 juta pemirsa yang didukung iklan di Amerika Serikat pada kuartal ketiga tahun 2023.
Layanan streaming lainnya, termasuk Hulu dan Disney+ dari Walt Disney dan HBO Max dari Warner Bros Discovery, sudah memiliki, atau berencana menawarkan, opsi yang didukung iklan dengan biaya lebih murah. Layanan tersebut mengenakan biaya antara $8 dan $10 per bulan untuk paket dengan iklan.
Netflix, yang terkenal dengan hits seperti “Stranger Things” dan “Squid Game,” melaporkan 220,7 juta pelanggan berbayar pada bulan Juni, turun hampir 1,2 juta dari awal tahun. Perusahaan memperkirakan akan menambah 1 juta pelanggan pada kuartal ketiga.
Rencananya Netflix yang didukung iklan akan debut pada tanggal 1 November di Kanada dan Meksiko, dan pada tanggal 3 November di Amerika Serikat, Brasil, Inggris, Prancis, Italia, Jerman, Australia, Korea, dan Jepang.
Spanyol menyusul seminggu kemudian pada 10 November.
“Posisi mereka sangat baik karena mereka adalah merek premium dan para pemasar sangat tertarik untuk menyelaraskan diri dengan konten berkualitas,” kata Greg Kahn, mantan eksekutif industri periklanan yang kini menjalankan sebuah perusahaan konsultan media.
Kahn memperkirakan layanan baru yang didukung iklan ini kemungkinan akan menyebabkan beberapa pelanggan yang sensitif terhadap harga memilih tingkat yang lebih murah, namun menambahkan, “Ada lebih banyak potensi untuk menghasilkan pendapatan dan mendapatkan basis pelanggan baru.”
Jeremi Gorman, presiden periklanan global Netflix, mengatakan Netflix hampir menjual habis inventaris iklannya untuk peluncuran tingkatan baru, yang telah menarik minat dari produsen mobil, perusahaan barang kemasan konsumen, dan merek mewah.
Pengiklan dapat menargetkan pemirsa berdasarkan negara atau genre, atau menjalankan iklan di 10 acara teratas layanan tersebut. Merek juga dapat mengecualikan iklan dari konten yang berisi kekerasan grafis, seks, atau ketelanjangan, kata Gorman. Netflix juga memperkenalkan verifikasi pihak ketiga untuk mengonfirmasi tayangan dan lalu lintas iklan. Lembaga pemeringkat Nielsen juga akan memberikan pengukuran penonton mulai tahun depan. – Rappler.com
