blog.fcuzhhorod.com

LONDON, Inggris – Piala Dunia musim dingin telah menambahkan tingkat ketidakpastian baru pada prospek belanja Natal di supermarket-supermarket di Inggris: Bagaimana Anda membujuk pembeli yang kekurangan uang untuk membeli kayu yule dan kue-kue mewah bersamaan dengan bir dan pizza?

Turnamen sepak bola di Qatar, yang berlangsung antara tanggal 20 November dan 18 Desember, merupakan bagian dari kuartal perdagangan utama yang meriah di mana sektor yang sangat kompetitif biasanya memperoleh sebagian besar keuntungan tahunannya.

Demikian pula, Piala Dunia, yang biasanya diadakan pada musim panas di Belahan Bumi Utara, biasanya memberikan dorongan besar bagi supermarket di Inggris karena rumah tangga menimbun bir, anggur dan minuman beralkohol, barbekyu dan makanan ringan, serta mengadakan pertemuan besar.

Namun, tingkat kepercayaan di kalangan pembeli berada pada rekor terendah bahkan sebelum rencana ekonomi baru pemerintah yang kini dibatalkan membuat suku bunga hipotek melonjak dan meningkatkan kekhawatiran akan penurunan tajam harga rumah yang memperburuk krisis biaya hidup.

Hal ini berarti belanja gabungan kemungkinan akan lebih kecil dibandingkan jika kedua peristiwa tersebut berjarak beberapa bulan.

Para eksekutif ritel mengatakan Piala Dunia, yang dipindahkan ke musim dingin untuk menghindari suhu musim panas yang intens di Qatar, telah sepenuhnya menghilangkan algoritma yang semakin mereka gunakan untuk memperkirakan perdagangan dan merencanakan logistik mereka.

“Ini adalah saat yang buruk untuk mengambil keuntungan dari hal ini,” kata seorang veteran industri bahan makanan, yang berbicara tanpa mau disebutkan namanya.

“Eksekusi ini juga memusingkan karena ketika Anda menginginkan segalanya untuk Natal, Anda harus meniru minuman keras dan makanan ringan budak untuk Piala Dunia,” katanya.

Ada juga bahaya bahwa orang-orang, karena perhatiannya terhadap sepak bola, tidak merasa meriah dan tidak mengalihkan perhatian mereka pada belanja Natal hingga turnamen berakhir, sehingga menyebabkan hiruk pikuk perdagangan pada minggu terakhir, katanya.

“Ini agak sulit dalam hal bagaimana Anda merencanakan Natal dan Piala Dunia pada saat yang sama,” Ken Murphy, kepala eksekutif Tesco, pengecer terbesar di Inggris, mengatakan kepada wartawan bulan ini.

Faktor lainnya adalah jika performa buruk Inggris terus berlanjut dan mereka tidak lolos melampaui babak penyisihan grup awal.

Untuk saat ini, supermarket menetapkan toko mereka berdasarkan kondisi Inggris dan Wales, yang juga memenuhi syarat, dalam kondisi baik.

Rencana B

Namun mereka memiliki Rencana B di mana ruang yang didedikasikan untuk bir, makanan ringan, dan pernak-pernik sepak bola dapat dengan cepat diganti dengan Sampanye Natal, Prosecco, hadiah, dan dekorasi ketika meninggalkan tanah air.

Namun, para eksekutif mengatakan perencanaan menjadi semakin rumit karena undang-undang yang mulai berlaku di Inggris pada tanggal 1 Oktober membatasi lokasi di toko makanan yang tinggi lemak, garam atau gula.

Aturan baru ini berarti bahwa produk yang dianggap kurang sehat, seperti permen, tidak dapat dipajang di lokasi toko utama, seperti pintu masuk, kasir, lorong, dan toko online lainnya.

Tesco merencanakan papan tanda khusus di dalam toko untuk mengingatkan pelanggan tentang produk dan penawaran yang ditawarkan untuk perayaan sepak bola. Ini akan terpisah dari ruang khusus untuk produk Natal.

Selama Piala Dunia terakhir pada bulan Juli 2018, yang bertepatan dengan periode cuaca panas yang panjang, pembeli mengunjungi supermarket Inggris sebanyak 13 juta kali, menurut peneliti pasar Kantar.

Tidak termasuk minggu Natal dan Paskah, minggu Juli 2018 ketika Inggris mengalahkan Kolombia dan Swedia menghasilkan lebih banyak pengeluaran untuk alkohol dibandingkan sebelumnya – sekitar £287 juta, katanya.

Demikian pula, pembeli menghabiskan 1,2 miliar pound ($1,4 miliar) untuk membeli alkohol di supermarket selama turnamen sepak bola Euro 2020 tahun lalu, yang tertunda karena pandemi virus corona, di mana Inggris mencapai final di Stadion Wembley London.

Tentu saja, pelanggan yang mengunjungi toko untuk membeli barang-barang perayaan juga dapat membeli perlengkapan Piala Dunia pada saat yang bersamaan. Namun karena anggaran rumah tangga berada di bawah tekanan, jaringan supermarket bersiap menghadapi penurunan penjualan.

Melihat rumah

Pengecer makanan di Inggris sudah berada di bawah tekanan berat akibat inflasi biaya dan perubahan kebiasaan berbelanja. Tesco memangkas perkiraan labanya awal bulan ini, sementara Morrisons, Co-op, dan Aldi UK semuanya melaporkan penurunan laba bulan lalu.

“Ini jelas tidak akan sebesar Piala Dunia musim panas,” kata Fraser McKevitt, kepala wawasan ritel dan konsumen di Kantar.

Namun dia mengatakan potensi keuntungan bagi supermarket adalah masyarakat Inggris menghindari pub dan malah menonton lebih banyak pertandingan di rumah, dengan minuman yang diperlukan.

Pejabat eksekutif menunjukkan wajah berani untuk saat ini.

“Jika salah satu negara asal mengambil tindakan, hal ini akan menjadi perayaan yang sangat menarik,” kata Giles Hurley, kepala eksekutif pengecer diskon Aldi UK.

“Saya sebenarnya sangat yakin masyarakat Inggris akan merayakan Natal ini.”

Banyak hal akan bergantung pada seberapa dalam Inggris melangkah di turnamen ini.

“Apa yang kita ketahui dari event-event lain dan yang terbaru Euro putri adalah bahwa banyak hal bergantung pada performa Inggris,” kata McKevitt dari Kantar.

“Jika Inggris bermain baik, maka tontonan, perayaan, dan pembelian akan meningkat.”

Seperti biasa, pemimpin pasar Tesco terlihat paling baik, dengan pijakan di pasar eceran dan grosir.

“Apakah (orang) memilih untuk merayakannya di pub, dan kami melayani mereka melalui (grosir) Booker, atau mereka merayakannya di rumah, dan kami melayani mereka melalui Tesco, kami tidak peduli selama mereka bersenang-senang. Itulah yang kami rencanakan,” kata Murphy. – Rappler.com

$1 = 0,8814 pon