Popularitas influencer asing Korea sedang meningkat, namun ada sisi gelap dari nasionalisme pop ini
Jika Anda menelusuri YouTube, TikTok, atau Instagram, tidak mengherankan jika Anda tertarik dengan estetika minimalis dekorasi kafe Korea; ziarah ke lokasi drama K-drama populer; dan bahkan kesopanan para penumpang angkutan umum Korea.
Di Korea Selatan, gadis mata Influencer (warga negara asing) sering kali memproduksi konten media sosial yang berfokus pada minat global terhadap K-pop, K-drama, dan K-film untuk pemirsa di dalam dan di luar Korea.
Influencer ini adalah yang paling menonjol di Youtubedimana tren yang paling populer adalah makan berlebihan mukbangvlogging gaya hidup dari budaya kafe mewahdan penghormatan fandom K-pop seperti kunjungan ke toko pop-up oleh grup idola.
Di platform seperti TikTok dan Instagram, konten dibagikan dengan tagar suka #orang asing (#gadis mata) Dan #Reaksi dari orang asing (#oegugin-baneungatau reaksi orang asing).
Sangat gadis mata influencer menjadi bintang. Duo Orang Inggris Korea memiliki lebih dari lima juta pelanggan, dan sekarang muncul secara rutin di acara bincang-bincang dan variety show televisi Korea.
Di dalam penelitian baru kamikami menemukan gadis mata Influencer sebagian besar adalah orang kulit putih non-Korea yang sering menggunakan nada nasionalis untuk mendukung “keunggulan” budaya Korea.
Wacananya sering kali bersifat perayaan, menggambarkan eksotisme dan mempromosikan “nasionalisme pop”: suatu bentuk soft power baru yang dipasarkan dalam bentuk budaya pop.
Inkubasi pemerintah
Itu gadis mata ekologi influencer sedang meningkat. Seiring dengan semakin populernya K-culture di seluruh dunia, Korea menjadi tujuan menarik bagi calon influencer.
Studi kami menemukan bahwa sebagian besar ekspatriat dan migran ini adalah guru bahasa Inggris, pelajar, atau pekerja gig economy yang bekerja beberapa hari untuk mempertahankan aspirasi influencer mereka.
Banyak badan pemerintah Korea Selatan telah meluncurkan proyek untuk membiakkan dan membina calon-calon tersebut gadis mata influencer, khususnya untuk mempromosikan pariwisata dan meningkatkan pengetahuan budaya tentang negara.
Contoh yang bagus adalah Akademi K-Influencerdisponsori oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata.
Dirancang untuk membina “K-influencer” dari seluruh dunia, akademi ini adalah program pelatihan YouTube untuk “pecinta Korea”, yang menawarkan ceramah gratis tentang pembuatan konten dan peluang pendampingan dengan YouTuber mapan.
Setelah influencer ini dikembangkan, pemerintah Korea juga dapat melakukan outsourcing untuk kampanye branding negaranya. Dengan menggunakan tenaga kerja gratis dari K-influencer, pemerintah memposting dan membagikan konten mereka saluran YouTube resmi.
Jenis duta tertentu
Korea Selatan dicap sebagai “baru keren” oleh media internasional, seperti yang terlihat dalam popularitas global K-pop.
milik Oegug influencer mengambil digital keren Korea ini dan mereproduksinya di YouTube.
Para pemberi pengaruh ini adalah saluran penting pengetahuan antar budaya. Mereka bertindak baik sebagai “simpul” di mana khalayak yang tertarik berkumpul, dan “mediator” dari nilai-nilai dan norma-norma yang disebarkan oleh konten digital Korea.
Proyek seperti Akademi K-influencer dapat meningkatkan pengetahuan antar budaya antara budaya dan negara yang berbeda, dengan menekankan keragaman ras dan budaya.
Sangat kampanye dan proyek dipimpin oleh badan-badan pemerintah kecil juga sangat bergantung pada norma-norma dan stereotip rasial.
Dalam penelitian kami, kami menemukan bahwa video yang dibagikan di platform ini seringkali hanya berisi video masa lalu gadis mata.
Faktanya, ada subgenrenya gadis mata video reaksi melayani preferensi pemirsa domestik terhadap kecantikan kulit putih.
Perut yang gelap
Tidak semuanya tentang budaya K-pop dan kafe. Ketertarikan masyarakat terhadap gadis mata influencer dapat menempatkan diri mereka pada posisi rentan menerima komentar kebencian.
Orang-orang yang kami ajak bicara melaporkan adanya kecenderungan kuat untuk melakukan sensor diri dan mengatur diri sendiri.
Influencer yang secara terbuka merayakan Korea telah melihat peningkatan jumlah penayangan dan tanggapan positif dari pemirsa, sehingga menghasilkan peluang pembayaran lebih lanjut dengan badan-badan pemerintah.
Namun, kapan gadis mata Influencer berbagi kritik tentang Korea, mereka dianggap “mengancam” merek nasionalis pop negara tersebut. Influencer ini menerima dengan cepat kebencian dan trolling online untuk berbagi pemikiran mereka.
Kebencian di dunia maya ini semakin buruk ketika pemberi pengaruhnya adalah orang-orang kulit berwarna, seiring dengan berkembangnya fitnah menjadi trolling yang bersifat rasis dan xenofobia.
Meskipun kemitraan dengan pemerintah sangat diidam-idamkan, kenyataannya kondisi kerja masih tertinggal gadis mata influencer dengan sedikit agensi dan kontrol kreatif. Hasil karya mereka dibayar rendah oleh badan pemerintah, atau dapat digunakan tanpa izin oleh pihak terkait pemerintah.
Keseimbangan yang cermat
Dalam ekologi ini, hanya beberapa yang terpilih gadis mata influencer berhasil keluar dari naskah nasionalis pop untuk menunjukkan kepentingan mereka sendiri.
Orang yang paling terampil dapat terus mengembangkan bidang bercerita mereka sendiri.
Duo YouTube Dan dan Joel berasal dari Inggris dan terkenal dengan gaya dokumenternya mukbang. Meskipun sebagian besar berisi yang lain mata dalam video kolaboratif mereka, video populer mereka menyoroti sosial minoritas di Korea.
Video viral dari pasangan ini menampilkan para influencer menampilkan seniman tato feminis dan tunawisma lanjut usia, merangsang percakapan tentang feminisme, atau menjelaskan kemiskinan.
Di dalamnya, mereka memberi pemirsa gambaran sekilas tentang aspek-aspek yang kurang sempurna Korea yang “asli”..
Dalam ekologi yang mayoritas penduduknya berkulit putih, strategi khas seperti itu bukanlah hak istimewa yang diberikan kepada semua influencer. Untuk mempertahankan lalu lintas pemirsa (yang mereka upayakan untuk menghasilkan pendapatan), kami menemukan bahwa banyak influencer masih menganut stereotip rasial yang menonjolkan eksotisme dan hak istimewa kulit putih.
Meski lebih mata memasuki industri ini dan berkontribusi terhadap keanekaragaman ekologinya, pada kenyataannya gadis mata Ekonomi influencer masih didominasi oleh kelompok tertentu yang mematuhi hierarki ras normatif Korea. – Percakapan|Rappler.com
Jin Lee adalah Peneliti di Curtin University.
Crystal Abidin adalah Associate Professor dan ARC DECRA Fellow, Studi Internet, Curtin University.
Karya ini pertama kali diterbitkan di The Conversation.
