Produsen disinformasi dibayar P30M untuk kampanye 3 bulan – pakar
MANILA, Filipina – Uang tampaknya menjadi motivator utama bagi individu yang terjebak dalam industri disinformasi.
Hal inilah yang ditemukan oleh salah satu pakar, Profesor Jason Cabanes di De La Salle University, dalam penelitiannya. Cabanes mempresentasikan beberapa temuannya, yang dilakukan bekerja sama dengan pakar lainnya, Jonathan Ong, pada konferensi disinformasi di Universitas Ateneo de Davao pada hari Jumat, 23 Agustus.
Tiga puluh juta peso – itulah angka yang menurut para produsen disinformasi akan mereka peroleh dari klien politik mereka untuk kampanye 3 bulan. Cabanes berbicara dengan orang-orang nyata, warga Filipina sejati yang merencanakan, memproduksi, dan menyusun strategi kampanye disinformasi sesuai dengan tujuan klien mereka.
Sebagian besar uang disalurkan kepada apa yang disebut Cabanes sebagai “arsitek utama” — kepala kampanye yang menyusun cetak biru, dan strategi besar untuk menyampaikan pesan, untuk dimanipulasi. Para arsitek ini, kata Cabanes, adalah para profesional.
Mereka bukan hanya sekelompok orang yang memiliki komputer yang baru saja mulai membuat meme demi uang. Kebanyakan dari mereka adalah para profesional dari industri PR dan periklanan, yang meninggalkan perusahaan besar mereka dan beralih dari memasarkan perusahaan, merek, dan selebriti tertentu ke pemasaran politisi dan pesan-pesan politik, kata Cabanes.
Motivasi mereka? Beberapa dari mereka bosan dengan merek tersebut dan mencari tantangan lain. Beberapa dari mereka memandang diri mereka sebagai “pelopor” dalam industri disinformasi dan sebagai “pakar komunikasi politik generasi baru,” kata Cabanes. Seperti membuat rencana untuk sebuah merek, merekamembuat konsep, mereka membuat kitab merek, rencana kampanye, dan hashtag kampanye.
Cabanes bertanya kepada mereka bagaimana mereka membenarkan pekerjaan yang mereka lakukan terhadap diri mereka sendiri dan orang lain – yang dia sebut dengan “bagaimana cara Anda tidur di malam hari?” pertanyaan. Beberapa orang beralih ke fiksi, atau cara memproyeksikan diri Anda sebagai karakter fiksi untuk menjauhkan diri dari kenyataan.
Seorang arsitek menghubungkan karya tersebut dengan menjadi seperti permainan singgasana‘ Olenna Tyrell – ibu pemimpin yang kuat dalam serial TV – menggerakkan kepingan dan memanipulasi lapangan permainan.
Selain perjalanan ego, tentu juga ada soal jutaan peso yang dipertaruhkan.
Influencer, operator akun palsu
Sebagian kecil dari uang tersebut disalurkan ke influencer – tingkat kedua di bawah arsitek. Orang-orang yang diajak bicara oleh Cabanes dikatakan dibayar sekitar P30.000 per bulan, namun bisa lebih tinggi jika postingan mereka mendapatkan tingkat keterlibatan yang tinggi.
Banyak orang di tingkatan ini berada di posisi ini sehingga mereka dapat menambah gaji mereka, kata Cabanes. “Mereka adalah mereka yang termasuk dalam ‘kelas menengah yang rentan’, dan mereka ingin memperkuat posisi mereka dengan penghasilan tambahan. Mereka ingin menikmati gaya hidup kelas menengah.”
Orang-orang ini adalah orang-orang yang memiliki sekitar 50.000 hingga 2 juta pengikut di Facebook atau Twitter. Capai jumlah pengikut, dan arsitek utama mulai mendekati Anda, kata Cabanes. Mereka adalah orang-orang yang bekerja di industri media digital, dan sangat berpengalaman dalam teknik pemasaran digital dan optimasi mesin pencari.
Cabanes berbicara tentang normalisasi sebagai cara influencer membenarkan apa yang mereka lakukan. Menurut para influencer, hal ini tidak ada bedanya dengan pemasaran merek. Pemikiran mereka, kata Cabanes, adalah “jika hal tersebut sudah menjadi sesuatu yang mereka lakukan terhadap merek, apa yang bisa mereka lakukan selain ‘memalsukan’ kebenaran bagi para politisi?”
Dalam disinformasi politik, alih-alih meningkatkan penjualan merek tertentu, tujuannya adalah meningkatkan jumlah orang yang menganut kebohongan dan setengah kebenaran—yang pada akhirnya menguntungkan pelanggan yang membayar dan apa pun tujuan politik mereka. .
Cabanes menyebutnya sebagai normalisasi penipuan.
Ada dua jenis influencer ini: terlihat dan tidak terlihat. Yang terlihat adalah kepribadian yang bisa dilihat di Facebook dengan penggemar berat seperti Mocha Uson. Namun Cabanes mengatakan penggunaan influencer yang terlihat ini telah menurun karena reputasi mereka dapat dengan mudah didiskreditkan, begitu pula dengan kampanye bersama mereka.
Influencer yang tidak terlihat kini lebih banyak digunakan – halaman anonim dengan banyak pengikut yang pengelolaannya tidak mudah diketahui orang. Ini berbahaya dan menggunakan konten apolitis seperti kutipan inspiratif, lelucon, doa, dan kata-kata bijak, untuk mempertahankan pengikut, sambil secara halus mencampurkan konten politik.
Pada tingkat ketiga dan terakhir, kata Cabanes, tingkat komunitas adalah operator akun palsu. Mereka adalah orang-orang yang melakukan pekerjaan berbasis skrip, menyalin dan menempelkan pesan yang dikirimkan oleh para arsitek dan ke grup Facebook serta tempat online lainnya, dengan tujuan untuk memperkuat pesan dan menciptakan ilusi keterlibatan.
Cabanes mengatakan bahwa mereka tidak dapat berbicara dengan banyak dari mereka, karena mereka biasanya dimasukkan ke dalam jaminan politisi seolah-olah mereka bekerja di call center. Banyak dari mereka biasanya adalah mahasiswa yang mencari uang sekolah dan penghasilan tambahan.
Dengan uang yang mengalahkan kekhawatiran, Cabanes menyarankan beberapa hal untuk memerangi apa yang tampaknya lebih dari sekadar industri rumahan. Tentu saja ada gambaran besarnya seperti mempertanggungjawabkan platform Facebook dan Twitter.
Namun lebih dari itu, Cabanes mengatakan kita perlu menemukan cara agar pekerja digital Filipina – tenaga kerja murah yang telah menghilangkan kebutuhan akan bot di Filipina – mendapatkan pekerjaan yang legal dan beretika. Dia juga menyerukan regulasi dana kampanye bagi politisi, dan sensor mandiri di industri influencer. – Rappler.com
