blog.fcuzhhorod.com

Meta mengatakan pihaknya terkena dampak dari perubahan privasi Apple pada sistem operasinya, yang mempersulit merek untuk menargetkan dan mengukur iklan mereka di Facebook dan Instagram.

Saham pemilik Facebook, Meta Platforms Inc, turun lebih dari 20% pada Rabu malam, 2 Februari, setelah perusahaan media sosial tersebut memposting perkiraan yang lebih lemah dari perkiraan, menyalahkan perubahan privasi Apple dan meningkatnya persaingan untuk mendapatkan pengguna dari pesaing seperti TikTok.

Meta, yang tidak mencapai perkiraan pendapatan Wall Street, mengatakan pihaknya terdampak oleh perubahan privasi Apple pada sistem operasinya, yang mempersulit merek untuk menargetkan dan mengukur iklan mereka di Facebook dan Instagram. Laporan ini juga menyebutkan masalah makroekonomi seperti gangguan rantai pasokan.

Raksasa teknologi berusia 18 tahun ini, yang juga menghadapi tekanan dari platform seperti TikTok dan YouTube, memperkirakan pertumbuhan pendapatan akan melambat pada kuartal mendatang karena meningkatnya persaingan untuk mendapatkan waktu pengguna dan pergeseran keterlibatan ke fitur-fitur seperti aplikasinya. video pendek Aturan penawaran, yang menghasilkan pendapatan lebih sedikit.

Facebook melaporkan 2,91 miliar pengguna aktif bulanan pada kuartal keempat, tidak menunjukkan pertumbuhan dibandingkan kuartal sebelumnya.

Kemerosotan saham Meta setelah jam kerja menyebabkan hilangnya nilai pasar sebesar $200 miliar, dan nilai $15 miliar lainnya hilang oleh rekan-rekan Twitter, Snap, dan Pinterest.

Saham Alphabet, yang membukukan rekor penjualan kuartalan yang mengalahkan ekspektasi pada hari Selasa, naik hampir 2%.

Meta, yang memiliki platform periklanan digital terbesar kedua di dunia setelah Google, sebelumnya memperingatkan bahwa bisnis periklanannya menghadapi “ketidakpastian yang signifikan” pada kuartal keempat.

CFO Meta, Dave Wehner, mengatakan kepada para analis melalui panggilan konferensi bahwa dampak perubahan privasi Apple bisa mencapai “sekitar $10 miliar” pada tahun 2022.

Perubahan yang dilakukan Apple pada perangkat lunak operasinya memberi pengguna pilihan untuk mencegah aplikasi melacak aktivitas online mereka untuk beriklan, sehingga mempersulit pengiklan yang mengandalkan data untuk mengembangkan produk baru dan mengetahui pasar mereka.

Meta memperkirakan pendapatan kuartal pertama berkisar antara $27 miliar hingga $29 miliar. Analis memperkirakan $30,15 miliar, menurut data IBES dari Refinitiv.

“Jelas, ada banyak hambatan besar di masa depan karena Meta menghadapi persaingan baru yang ketat untuk mendapatkan pendapatan iklan dari perusahaan seperti TikTok, dan ketika Meta bergulat dengan penargetan iklan dan tantangan pengukuran yang sedang berlangsung akibat perubahan iOS Apple,” kata analis Insider Intelligence Debra Aho Williamson.

Total pendapatan perusahaan, yang sebagian besar berasal dari penjualan iklan, naik menjadi $33,67 miliar pada kuartal keempat dari $28,07 miliar pada tahun sebelumnya, mengalahkan perkiraan analis sebesar $33,40 miliar, menurut data IBES dari Refinitiv.

“Saya terdorong oleh kemajuan yang telah kami capai selama setahun terakhir di sejumlah bidang pertumbuhan utama seperti Reels, perdagangan, dan realitas virtual, dan kami akan terus berinvestasi dalam hal ini dan prioritas utama lainnya pada tahun 2022 seiring dengan upaya kami untuk membangun metaverse. ,” kata CEO Mark Zuckerberg dalam rilis pendapatannya.

Dalam panggilan pendapatan Meta, dia mengatakan persaingan untuk mendapatkan pengguna adalah salah satu faktor yang mempengaruhi bisnis, menyebutkan nama aplikasi video pendek TikTok dan menekankan komitmen Meta untuk memberikan layanan kepada orang dewasa muda.

Kerugian bersih dari Meta’s Reality Labs, bisnis augmented reality dan virtual reality perusahaan, adalah $10,2 miliar untuk setahun penuh 2021, dibandingkan dengan kerugian $6,6 miliar pada tahun sebelumnya. Ini adalah pertama kalinya perusahaan mendobrak segmen ini dalam hasil-hasilnya.

Zuckerberg sebelumnya memperingatkan bahwa investasi perusahaan di bidang ini akan mengurangi laba operasional tahun 2021 sebesar $10 miliar dan tidak akan menghasilkan keuntungan “dalam waktu dekat.”

Reality Labs mencapai pendapatan sekitar $2,3 miliar pada tahun 2021. Perusahaan tidak mengungkapkan angka penjualan headset realitas virtual Quest-nya.

Perusahaan tersebut mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka akan mengubah ticker sahamnya menjadi “META” tahun ini, langkah terbaru dalam rebrandingnya untuk fokus pada metaverse, sebuah gagasan futuristik tentang lingkungan virtual tempat pengguna dapat bekerja, bersosialisasi, dan bermain. Meta tidak mengomentari harga kesepakatan dengan Roundhill Investments, yang mengatakan pada bulan Januari akan berhenti menggunakan simbol untuk ETF Roundhill Ball Metaverse.

Raksasa teknologi, yang mengganti namanya pada bulan Oktober untuk mencerminkan tujuan metaverse-nya, bertaruh bahwa metaverse akan menjadi penerus Internet seluler.

“Investor yang melihat Meta mulai menyadari bahwa membeli saham mereka tidak lagi merupakan investasi pada platform periklanan mereka,” kata Flynn Zaiger, CEO agensi media sosial Online Optimism. “Berinvestasi di Meta sekarang lebih terlihat seperti komitmen yang Anda yakini bahwa metaverse akan menggantikan sebagian besar pengalaman konsumen Internet saat ini.”

Perubahan merek Meta terjadi pada saat meningkatnya pengawasan oleh anggota parlemen dan regulator atas tuduhan perilaku anti-persaingan dan dampak dari cara Meta menangani konten berbahaya atau menyesatkan di platform Facebook dan Instagram. – Rappler.com