blog.fcuzhhorod.com

Perusahaan pakaian luar ruangan memicu kontroversi setelah mengganti foto tempat luar ruangan yang populer dengan milik mereka di Wikipedia

MANILA, Filipina – Merek gaya hidup outdoor Amerika yang populer, The North Face, mendapat sedikit kontroversi awal pekan ini, karena merek tersebut mengganti foto pada entri Wikipedia tertentu dengan foto yang menampilkan produk mereka, dan kemudian di video, menikmati fakta bahwa ia membuat produk gratis iklan dengan skema.

Dalam laporan oleh Pepatah, merek dan agensi di balik kampanye tersebut, Leo Burnett Tailor Made, mengganti foto-foto di halaman-halaman seperti Guarita State Park dan Farol do Mampimptuba di Brasil, Cuillin di Skotlandia, dan Huayna Picchu di Peru dengan foto para atlet yang melakukan trekking di tempat-tempat tersebut sambil melahirkan. Utara. Perlengkapan wajah. Hasilnya adalah foto-foto ini muncul di bagian atas hasil ketika orang menelusuri lokasi di penelusuran gambar Google, sehingga mendapat publisitas gratis dan oleh karena itu diberi nama kampanye “Top of Images”.

Merek dan agensi tersebut tidak mengetahui etika dari tindakan tersebut, dan bahkan mempublikasikan video yang membanggakan tentang apa yang mereka anggap sebagai pencapaian. Video di bawah ini dimulai dengan baris: “Bagaimana sebuah merek bisa menjadi yang pertama di Google tanpa membayar apa pun untuk itu?” membual bahwa mereka “melakukan apa yang belum pernah dilakukan siapa pun sebelumnya…kami mengubah foto Wikipedia menjadi milik kami” dan bahwa mereka “sama sekali tidak membayar apa pun (untuk) hanya bekerja dengan Wikipedia.”

Wikimedia Foundation, organisasi nirlaba di balik Wikipedia, sejak itu membantah adanya kolaborasi apa pun, dengan mengatakan dalam sebuah blog bahwa “Wikipedia dan Wikimedia Foundation tidak berkolaborasi dalam aksi ini, seperti yang diklaim secara keliru oleh The North Face.”

Faktanya, apa yang mereka lakukan mirip dengan masuk tanpa izin ke properti umum, yang merupakan arahan mengejutkan dari The North Face. Misi mereka, ‘tidak berubah sejak 1966’, adalah untuk “mendukung konservasi alam bebas” – sebuah barang publik. disimpan dalam kepercayaan untuk kita semua,” tambahnya.

Untuk kampanye jangka pendek tersebut, The North Face meminta maaf di Twitter dan mengatakan telah mengakhiri promosinya. Dalam sebuah wawancara dengan Waktu New Yorkmenyalahkan perusahaan atas kurangnya komunikasi antara perusahaan dan distributor lokal di Brazil, yang menyetujui kampanye tersebut.

Kami sangat percaya @Wikipediamisinya dan meminta maaf karena terlibat dalam aktivitas yang tidak sesuai dengan prinsip-prinsip tersebut. Berlaku segera, kami telah mengakhiri kampanye ini dan ke depannya kami berkomitmen untuk memastikan bahwa tim dan pemasok kami lebih terlatih dalam kebijakan lokasi.

— Wajah Utara (@thenorthface) 30 Mei 2019

Yayasan tersebut mengecam keras merek tersebut: “Ketika The North Face mengeksploitasi kepercayaan yang Anda miliki di Wikipedia untuk menjual lebih banyak pakaian kepada Anda, Anda seharusnya marah. Menambahkan konten yang semata-mata untuk promosi komersial secara langsung bertentangan dengan kebijakan, tujuan dan misi Wikipedia untuk memberikan pengetahuan netral dan berdasarkan fakta kepada dunia.” – Rappler.com